Au cours de la dernière décennie, l’Afrique a connu une transformation numérique rapide, portée en grande partie par l’essor de la téléphonie mobile. La baisse des prix des données et l'augmentation de la consommation vidéos ne se contentent pas d’améliorer l’accès au divertissement : elles redéfinissent les usages numériques, transforment l’économie locale, facilitent l’accès à l’éducation et aux soins, et créent de nouvelles opportunités pour les entreprises et les créateurs de contenu. Cependant, ces transformations s’accompagnent de défis : pression sur les infrastructures, fracture numérique persistante, et besoin d’accompagnement des populations peu familiarisées avec les outils numériques.
Baisse des prix des données : vers une inclusion numérique accélérée
Accessibilité accrue
La réduction des coûts des forfaits data (souvent impulsée par la concurrence entre opérateurs et l’arrivée de nouveaux acteurs comme Starlink) rend l’accès à Internet mobile plus abordable pour les classes moyennes et les populations à faibles revenus. Par exemple, dans des pays comme le Kenya ou le Nigeria, les forfaits journaliers sont devenus la norme, permettant à un plus grand nombre de se connecter, même de façon intermittente.
Élargissement de la base d’utilisateurs
Des millions de nouveaux utilisateurs, jusque-là exclus du numérique, rejoignent l’écosystème digital. Cela crée de nouveaux marchés pour les services en ligne : messageries, e-commerce, éducation, banque mobile, etc. Cela soutient également la croissance des startups africaines du numérique qui adaptent leurs offres à ces nouveaux consommateurs.
Transformation des modèles économiques des opérateurs
Les revenus unitaires par utilisateur baissent, mais le volume de données consommées explose, ce qui oblige les opérateurs à :
- Développer des offres de données illimitées ou « freemium »,
- Investir dans des infrastructures plus solides (fibre, tours 4G/5G),
- Explorer des partenariats avec des plateformes vidéo ou éducatives pour proposer des bundles attractifs.
La vidéo : catalyseur de nouveaux usages et de contenu local
Usage dominant chez les jeunes
Les jeunes Africains passent une grande partie de leur temps de connexion à consommer des vidéos : tutoriels, divertissement, musique, vlogs, lives. Cette génération mobile-first privilégie les formats visuels et interactifs, au détriment du texte.
Boom de la création de contenu local
Avec des outils simples (smartphone + connexion), des jeunes créateurs et influenceurs développent des contenus en langues locales, reflétant les réalités culturelles et sociales africaines.
Les plateformes comme TikTok, YouTube et Instagram offrent une monétisation croissante, favorisant la professionnalisation des créateurs et l’essor d’une économie créative africaine.
Nouveaux formats pour les entreprises
Les Petites et Moyennes Entreprises (PME) utilisent des vidéos courtes pour faire connaître leurs produits/services. Le vidéo-marketing mobile devient essentiel pour toucher les clients, avec des tutoriels produits, des témoignages clients ou des vidéos de démonstration.
Éducation et santé : des vidéos pour combler les lacunes structurelles
Éducation numérique plus accessible
Grâce à la vidéo, les élèves peuvent suivre des cours même sans infrastructure scolaire formelle. Des plateformes comme Ubongo Kids, Watobe ou Kytabu utilisent des dessins animés et des capsules éducatives diffusées via téléphones ou tablettes à bas coût. Cela réduit les écarts entre élèves urbains et ruraux, et permet l’apprentissage en autonomie.
Santé : accès à l’information vitale
Des ONG et institutions de santé publique utilisent des vidéos explicatives (souvent en langues locales) pour sensibiliser sur les questions de santé reproductive, d’hygiène ou de vaccination.
Les agents de santé communautaires utilisent également des vidéos hors ligne via clés USB ou tablettes pour former et informer les patients dans les zones reculées.
E-commerce & transformation numérique des PME
Vente via réseaux sociaux et vidéo-commerce
Le commerce social explose : les vendeurs utilisent WhatsApp, Facebook et TikTok pour présenter leurs produits via vidéos, répondre aux questions en direct et finaliser les ventes.
La vidéo aide à instaurer la confiance avec les clients, en particulier dans un contexte où les plateformes formelles sont parfois moins accessibles.
Digitalisation des petites entreprises
Des microentreprises, notamment dans l’artisanat, l’agroalimentaire ou la mode, utilisent des vidéos promotionnelles simples pour toucher une clientèle locale et internationale. Cela permet une intégration progressive dans l’économie numérique, même sans site web ni compétences techniques poussées.
Défis persistants et besoins futurs
Pression sur les infrastructures
L’explosion du trafic vidéo met sous tension les réseaux télécoms. Sans investissements massifs dans la fibre et le backhaul, des risques de congestion, latence et baisse de qualité apparaissent.
Inégalités d’accès persistantes
Malgré la baisse des coûts, l’accès à la vidéo reste limité pour certains publics :
- Zones rurales mal couvertes en 4G/5G,
- Utilisateurs ne pouvant se permettre un smartphone ou des forfaits suffisants,
- Barrières linguistiques et faible littératie numérique.
Régulation & contenus toxiques
Les contenus vidéo viraux peuvent aussi amplifier la désinformation, les discours de haine ou les arnaques si aucune régulation ou modération efficace n’est mise en place.
En résumé...
La baisse du coût des données mobiles, combinée à l’explosion de la consommation de vidéos, constitue aujourd’hui l’un des moteurs les plus puissants de la transformation numérique en Afrique. En rendant Internet plus accessible, ces deux dynamiques favorisent une inclusion numérique plus large.
La vidéo, en particulier, s’impose comme un vecteur central de communication, d’apprentissage et de développement économique, en popularisant les contenus locaux, en stimulant la créativité, et en rendant les services essentiels plus accessibles. Elle redéfinit la manière dont les Africains s’informent, se forment, consomment et interagissent.
Mais pour que cette révolution profite à tous, des efforts doivent être poursuivis : renforcer les infrastructures numériques, rendre les appareils plus abordables, améliorer la couverture réseau, promouvoir la littératie numérique et réguler les contenus de manière équilibrée.
Combifarm
Comment la Baisse des prix des Données & l'Augmentation de la Consommation de vidéos influencent elles le marché ?