¿Cómo influyen la bajada de los precios de los datos y el aumento del consumo de vídeos en el mercado?

Au cours de la dernière décennie, l’Afrique a connu une transformation numérique rapideEn la última década, África ha experimentado una rápida transformación digital, impulsada en gran parte por el auge de la telefonía móvil. La bajada de los precios de los datos y el aumento del consumo de vídeos no solo mejoran el acceso al entretenimiento: están redefiniendo los usos digitales, transformando las economías locales, facilitando el acceso a la educación y a la salud, y creando nuevas oportunidades para las empresas y los creadores de contenido. Sin embargo, esta transformación también plantea desafíos: presión sobre las infraestructuras, brechas digitales persistentes y necesidad de acompañamiento para las poblaciones con poca familiaridad con las herramientas digitales.

Bajada de precios de los datos: hacia una inclusión digital acelerada

Mayor accesibilidad

La reducción del costo de los planes de datos —a menudo impulsada por la competencia entre operadores y la llegada de nuevos actores como Starlink— hace que el acceso a internet móvil sea más asequible para las clases medias y los sectores de bajos ingresos. En países como Kenia o Nigeria, los paquetes diarios se han convertido en la norma, permitiendo que más personas se conecten, aunque sea de forma intermitente.

Ampliación de la base de usuarios

Millones de nuevos usuarios que antes estaban excluidos del mundo digital se incorporan ahora al ecosistema. Esto crea nuevos mercados para servicios en línea como mensajería, comercio electrónico, educación, banca móvil, etc. También impulsa el crecimiento de startups africanas que adaptan sus ofertas a estos nuevos consumidores.

Transformación del modelo de negocio de los operadores

Los ingresos por usuario disminuyen, pero el volumen de datos consumidos se dispara, lo que obliga a los operadores a:

Desarrollar planes ilimitados o modelos freemium,

Invertir en infraestructuras más sólidas (fibra óptica, torres 4G/5G),

Explorar asociaciones con plataformas de vídeo o educativas para ofrecer paquetes atractivos.

El vídeo: catalizador de nuevos usos y contenidos locales

Uso dominante entre los jóvenes

Los jóvenes africanos dedican gran parte de su tiempo en línea al consumo de vídeos: tutoriales, entretenimiento, música, vlogs, transmisiones en vivo. Esta generación, móvil por naturaleza, prefiere los formatos visuales e interactivos en lugar del texto. 

Boom de la creación de contenido local

Con herramientas simples (un smartphone y conexión a internet), jóvenes creadores e influencers producen contenidos en lenguas locales que reflejan las realidades culturales y sociales africanas.

Plataformas como TikTok, YouTube e Instagram ofrecen cada vez más opciones de monetización, favoreciendo la profesionalización de los creadores y el auge de una economía creativa africana.

Nuevos formatos para las empresas

Las pequeñas y medianas empresas (PYME) utilizan vídeos cortos para dar a conocer sus productos o servicios. El videomarketing móvil se vuelve esencial para llegar a los clientes, a través de tutoriales, testimonios o demostraciones.

Educación y salud: el vídeo para superar brechas estructurales

Educación digital más accesible

Gracias al vídeo, los estudiantes pueden seguir clases incluso sin una infraestructura escolar formal. Plataformas como Ubongo Kids, Watobe oKytabu utilizan dibujos animados y cápsulas educativas difundidas por teléfonos o tabletas de bajo costo. Esto reduce la brecha entre estudiantes urbanos y rurales, y favorece el aprendizaje autónomo.

Salud: acceso a información vital

ONGs e instituciones de salud pública utilizan vídeos explicativos (a menudo en lenguas locales) para sensibilizar sobre salud reproductiva, higiene o vacunación.

Los agentes comunitarios de salud también usan vídeos offline mediante USBs o tabletas para formar e informar a los pacientes en zonas remotas.

Comercio electrónico y digitalización de las PYME

Venta a través de redes sociales y vídeo comercio

El comercio social está en auge: los vendedores utilizan WhatsApp, Facebook y TikTok para mostrar sus productos en vídeo, responder preguntas en directo y cerrar ventas.

El vídeo ayuda a generar confianza con los clientes, especialmente en contextos donde las plataformas de comercio electrónico formales son menos accesibles.

Digitalización de pequeñas empresas

Las microempresas —especialmente en sectores como la artesanía, la agroalimentación o la moda— utilizan vídeos promocionales sencillos para llegar a una clientela local e internacional. Esto permite una integración progresiva en la economía digital, incluso sin sitio web ni conocimientos técnicos avanzados.

Desafíos persistentes y necesidades futuras

Presión sobre las infraestructuras

La explosión del tráfico de vídeo sobrecarga las redes de telecomunicaciones. Sin inversiones masivas en fibra y red troncal, pueden surgir problemas como congestión, latencia o baja calidad del servicio.

Persistencia de desigualdades en el acceso

A pesar de la caída de precios, el acceso al vídeo sigue siendo limitado para algunos grupos:

Zonas rurales con escasa cobertura 4G/5G,

Usuarios que no pueden permitirse un smartphone o planes de datos suficientes,

Barreras lingüísticas y baja alfabetización digital.

Regulación y contenidos tóxicos

Los contenidos virales en vídeo también pueden amplificar la desinformación, los discursos de odio o las estafas si no existe una regulación o moderación eficaz.

En resumen...

La caída del costo de los datos móviles, combinada con el auge del consumo de vídeos, es actualmente uno de los motores más poderosos de la transformación digital en África. Al hacer que Internet sea más accesible, estas dos dinámicas favorecen una inclusión digital más amplia. 

El vídeo, en particular, se impone como un canal central de comunicación, aprendizaje y desarrollo económico, al popularizar contenidos locales, estimular la creatividad y facilitar el acceso a servicios esenciales. Está redefiniendo la forma en que los africanos se informan, aprenden, consumen e interactúan.

Pero para que esta revolución beneficie a todos, deben mantenerse los esfuerzos: reforzar las infraestructuras digitales, abaratar los dispositivos, mejorar la cobertura de red, promover la alfabetización digital y regular los contenidos de manera equilibrada.